“O ανταγωνισμός των εκδοτών έχει γίνει πιο σκληρός”
Στην εποχή της κρίσης το βιβλιόφιλο κοινό αναζητά
βιβλία ιστορικού και σύγχρονου προβληματισμού και αντιλαμβάνεται το βιβλίο ως εργαλείο σκέψης, επισημαίνει ο εκδότης κ. Βαγγέλης Παπαθανασόπουλος που μαζί με την κυρία Κάτια Λεμπέση διευθύνουν τις εκδόσεις Κέδρος. Ο κ. Παπαθανασόπουλος εκτιμά ότι η μείωση των εσόδων του εκδοτικού οίκου από το ξεκίνημα τις κρίσης κυμαίνεται στο 30% και επισημαίνει ότι σήμερα ο ανταγωνισμός μεταξύ των εκδοτών έχει γίνει πιο σκληρός, ενώ η επιλογή των τίτλων που θα εκδοθούν, γίνεται με πιό αυστηρά κριτήρια.
Οι απαντήσειις του κ. Βαγγέλη Παπαθανασόπουλου στις ερωτήσεις του Book Bar έχουν ως εξής:
Πότε άρχισε να εκδηλώνεται η κρίση στο χώρο των εκδόσεων κατά την εκτίμησή σας;
Η κρίση στο χώρο του βιβλίου εκδηλώθηκε σταδιακά από το 2008, αλλά για αρκετό διάστημα ήταν κυρίως κρίση ρευστότητας, λόγω των οφειλών των βιβλιοπωλείων προς τους εκδότες. Από τα μέσα του 2011 άρχισε να γίνεται πιο ουσιαστική, να αγγίζει τις πωλήσεις.
Θα μπορούσατε να προσδιορίσετε σε ποια ποσοστά επί τοις % έχουν μειωθεί τα έσοδά σας από την εποχή που ξεκίνησε η κρίση;
Γύρω στο 30%.
Θεωρείτε ότι στη σημερινή συγκυρία ο ανταγωνισμός των εκδοτικών οίκων έχει γίνει πιο σκληρός;
Σαφώς, και στο επίπεδο της διεκδίκησης συγγραφέων (Ελλήνων και ξένων) και στο επίπεδο της προώθησης, και ως προς τη διεκδίκηση της θέσης του κάθε εκδότη στα βιβλιοπωλεία.
Έχετε παρατηρήσει κάποια αλλαγή στις αναγνωστικές προτιμήσεις του κοινού ως προς τη θεματολογία των βιβλίων; Αν ναι, προς ποια κατεύθυνση;
Το κοινό έχει την τάση να προτιμά βιβλία ιστορικού ή σύγχρονου προβληματισμού, βιβλία δηλαδή που προσφέρουν κάτι παραπάνω από απλή ψυχαγωγία. Για εμάς, ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι “Η τριλογία του Βερολίνου”, του Philip Kerr, που ενώ όταν την πρωτοεκδώσαμε το 2003, στα χρόνια της “ευημερίας”, πέρασε σχεδόν απαρατήρητη από το κοινό, στην επανέκδοσή της φέτος, σε έναν πολυτελή τόμο, έγινε αμέσως μπεστ σέλερ και παραμένει στις λίστες των ευπώλητων εδώ και μήνες. Αυτό δείχνει μια μετατόπιση του ενδιαφέροντος του αναγνωστικού κοινού. Άλλο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η ραγδαία αύξηση και διατήρηση εδώ και 2 περίπου χρόνια του ενδιαφέροντος για το εμβληματικό έργοτου Δημήτρη Μπάτση, “Η βαρειά βιομηχανία στην Ελλάδα”.
Η μεγαλύτερη προσφορά σε πολιτικά βιβλία βρίσκει ανταπόκριση ή το κοινό προτιμά βιβλία μυθοπλασίας ή χιουμοριστικά για να “αποδράσει” από τη δυσάρεστη πραγματικότητα;
Το παραδοσιακό κοινό των βιβλίων ενδιαφέρεται περισσότερο για βιβλία προβληματισμού, πολιτικά κλπ., είτε λογοτεχνικά είτε δοκιμιακά, αντιλαμβάνεται δηλαδή το βιβλίο ως εργαλείο σκέψης. Ενώ το κοινό που αποζητά στο βιβλίο έναν τρόπο απόδρασης είναι συνήθως το πιο “ευκαιριακό” -παρότι ευρύτερο- αναγνωστικό κοινό. Ουσιαστικά δηλαδή συνυπάρχουν και τώρα, όπως πάντα συνυπήρχαν, και οι δύο τάσεις.
Πάντως αρκετά από τα πολιτικά βιβλία που κυκλοφόρησαν πρόσφατα βρήκαν μεγάλη ανταπόκριση και στο ευρύ κοινό.
Σε ποια κατεύθυνση κινούνται οι ενέργειές σας για την αντιμετώπιση της κρίσης; Κάνετε αυστηρότερες επιλογές στους τίτλους σε συνδυασμό με περιορισμό στη βιβλιοπαραγωγής (αν ναι,σε τι ποσοστά); Έχετε μειώσει το προσωπικό ή οποιοδήποτε άλλο μέτρο;
Δεν έχουμε μειώσει σημαντικά το προσωπικό μας. Η επιλογή των τίτλων γίνεται με πολύ αυστηρότερα κριτήρια, και ο αριθμός τους έχει μειωθεί, σταδιακά, τα τελευταία χρόνια. Οι βασικές μας ενέργειες λοιπόν για την αντιμετώπιση της κρίσης είναι να εκδίδουμε καλύτερα βιβλία, και να τα προβάλλουμε περισσότερο.
Έχετε ξεκινήσει νέας μορφής πρωτοβουλίες για την προώθηση των βιβλίων και την προσέγγιση του κοινού; Ποιες είναι αυτές;
Σίγουρα η πολιτική μας ως προς την τιμολόγηση των βιβλίων έχει αλλάξει, με στόχο οι τιμές να είναι πιο προσιτές στους αναγνώστες, όσο βέβαια μας το επιτρέπει το κόστος παραγωγής, που παραμένει υψηλό.
Δεν έχουμε οργανώσει κάποιο bazaar, αλλά πάντα προτείνουμε στα βιβλιοπωλεία παλαιότερα βιβλία μας σε πολύ χαμηλές τιμές, βάσει συγκεκριμένου καταλόγου που ανανεώνουμε τακτικά.
Κάνουμε πολλές δωροθεσίες σε παραδοσιακά και διαδικτυακά ΜΜΕ.
Δίνουμε έμφαση στις προσεγμένες εκδηλώσεις-παρουσιάσεις, που έχουν να προσφέρουν κάτι σε όποιον τις παρακολουθεί. Έχουμε αυξήσει τον αριθμό των εκδηλώσεων, παρότι στην περιφέρεια, λόγω του υψηλού κόστους, είναι πιο δύσκολο να γίνει κάτι ανάλογο.
Το e–book προσφέρει μια εναλλακτική πρόταση στην εποχή της κρίσης για την Ελλάδα;
Το e-book δεν έχει ακόμα καταλάβει σημαντική θέση στο χώρο του βιβλίου, πιστεύουμε όμως πως θα υπάρξει εξέλιξη στον τομέα αυτόν. Το κοινό πάντως δεν έχει ακόμα δείξει κάποια προτίμηση στο e-book. Άλλωστε για διάφορους λόγους (ένας από τους οποίους είναι και ο συντελεστής του ΦΠΑ) οι τιμές των e-book είναι αρκετά υψηλές.
Σχετικά Θέματα
Οι εκδότες μιλούν για την κρίση
